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人民日报|越来越多年轻父母追求科学育儿 学前亲子消费热起来

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学前亲子消费热起来(消费视窗)
核心阅读
随着越来越多的年轻父母追求科学育儿 , 学前亲子消费市场“蛋糕”快速做大 , 成为新的消费增长点 。
占家庭支出“大头”
学前亲子消费用户黏性高 , 购物和消费群体不同 , 科技感强
“自从有了孩子 , 家庭开销就大了不少 。 ”家住北京市东城区的马欣有一个4岁的女儿 , 每个月花的钱几乎占夫妻俩工资的一半 , “除了基本的吃穿花销 , 还得给她买绘本、玩具 , 陪她看动画片、上早教班 。 ”
这些年 , 学前亲子消费支出在家庭总支出中的占比持续增加 。 天猫发布的报告显示 , 95后新手父母在学前亲子消费上投入逐年升高 , 近3年在天猫上人均消费年复合增长率高达61% 。
学前亲子消费市场的“蛋糕”在做大 , 结构也在发生变化 。 随着越来越多的年轻父母讲究科学育儿 , 育儿投入的重心逐渐从吃、穿等日常生活领域转向教育、娱乐等领域 。 天猫在报告中还提到 , 家长投入教育消费的时间点越来越提前 , 教育低龄化趋势明显 , 早教类玩具书、益智类玩具销售高速增长 。 学前亲子消费这一细分市场正迅速成为儿童教育类市场的新增长点 。
“学前亲子消费市场有以下几个特点:用户黏性高、购买群体和消费群体不同、科技感强 。 ”清华大学心理系博士蔡浏阳说 , 现在的家庭更青睐跟随影视文学、游戏动漫等选择玩具等产品 , 孩子在选择产品时有明确偏好和一定话语权 , 例如孩子喜欢某个动画人物 , 就会强烈要求家长购买相关产品 。 而且孩子的喜好易受同龄人影响 , 从众心理强 , 因此越是热门产品越容易获得更多人的青睐 。
购买群体和消费群体不同 。 爱奇艺儿童事业部总经理肖风说 , 儿童产业的“代位消费”特征明显 , 孩子享受产品 , 父母掏钱埋单 。 因此亲子商品或服务需要同时考虑到家长和儿童两大群体 , 既要注重娱乐性、趣味性 , 也要考虑教育意义和健康安全 。
科技感强 , 与技术创新紧密相连 。 蔡浏阳说 , 学前亲子消费本身强调沉浸式、交互式体验 , 儿童对新鲜事物又很容易接受 , 玩得转VR、无人机、编程等高科技产品 。 随着人工智能等技术迎来新突破 , 未来可能有更多智能设备、智能玩具出现 , 市场发展潜力巨大 。
线上渠道成热门
注重寓教于乐 , 未来线上线下将进一步融合
“在我看来 , 学前亲子消费的关键词就是寓教于乐 , 让孩子边玩边学 , 家长也能参与其中 。 ”家有二宝的上海全职妈妈陈彤彤说 。
近年来 , 将教育和娱乐有机结合的儿童影音产品表现不俗 。 其中 , 动画片等视频产品生动有趣 , 深受儿童喜爱 。 瞄准这一机遇 , 国内视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷分别推出面向儿童用户的品牌“爱奇艺奇巴布”“小企鹅乐园”和“小小优酷” , 并打造相关消费产品 。
考虑到孩子的生长发育特点 , 越来越多的音频类节目受到家长青睐 , 与此相配套的产品销售也被带旺 。 比起动画片 , “凯叔讲故事”“宝宝巴士儿歌”等音频不费眼睛 , 而且可以在夜间哄睡、自驾出游等多个场景使用 。 有儿童模式、能语音控制的智能音箱作为播放载体 , 销量也水涨船高 。 过去3年 , 这一类产品在天猫上销量增长了121% , 成绩亮眼 。
“寓教于乐”的亲子产品代表 , 当数早教班 。 艾媒咨询发布的报告显示 , 2018年中国0—6岁婴幼儿超1亿人 , 早教机构报名人数逐年攀升 。 金宝贝、美吉姆等早教中心遍布多个城市 。 美吉姆2019年年报显示其营业收入约为6.3亿元 , 同比增长137.35% 。
比起随时随地可获取的影音产品 , 早教班对线下门店的依赖性更强 。 一般而言 , 学前亲子消费的渠道分为线上和线下 , 二者各有千秋 。 线上渠道成本较低 , 能突破地域上的局限 , 接触更多用户群体;线下渠道强调面对面互动和场景式教学 , 更注重用户体验 。

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